Bakalárska práca sa zaoberá analýzou prieskumu trhu v rámci spoločnosti Legia fitness pomocou marketingového mixu. Hlavným cieľom práce je identifikovať možnosti zlepšenia produktov a doplnenia služieb vo fitness centre. Na dosiahnutie tohto cieľa je prvým krokom vykonať analýzu súčasného stavu podniku. Táto analýza nám poskytuje prehľad o súčasnom marketingovom mixe spoločnosti. Dôležitou časťou práce je použitie dotazníka, ktorý nám umožní analyzovať názory zákazníkov. Výsledky dotazníkového prieskumu budú slúžiť ako usmernenie pre navrhnutie zlepšení, ktoré povedú k zvýšeniu spokojnosti zákazníkov a prilákaniu nových záujemcov o športové služby. Tieto zlepšenia môžu zahŕňať vylepšenie poskytovaných služieb, návrh nových služieb, úpravy interiéru alebo nové spôsoby propagácie.