Bakalárska práca je zameraná na propagáciu poľovníctva v mediálnom priestore ale aj na úvod do problematiky masových médií. Z hľadiska komunikácie pomocou masových médií je potrebné držať sa určitých krokov a zásad ale aj dlhodobých cieľov, ktoré sú stanovené. V tejto práci sú rozobraté masové médiá vo všeobecnom zmysle z hľadisku úvodu do problematiky médií, práca pokračuje bodom, ktorý rieši, ako si Slovenská poľovnícka komora si stanovila dlhodobé ciele z hľadiska vytvárania pozitívneho imidžu poľovníctva na území Slovenskej republiky, ktorá vychádza v oblasti mediálnej komunikácie z odbornosti a overených faktov a v neposlednom rade vyhodnotenie výsledkov činnosti Slovenskej poľovníckej komory v masmediálnej komunikácií.