Hlavným cieľom bakalárskej práce je analyzovať profil vybraného podniku na sociálnej sieti Instagram z hľadiska content marketingu. Teoretická časť je venovaná priblíženiu základných pojmov z oblasti marketingu, jeho nástrojov a stratégií, pričom plynule prechádza do digitálnej formy, kde si priblížime pojmy ako je online marketing, PPC reklama, search engine optimization (SEO) a sociálne médiá. Bližšie sa budeme venovať štyrom v súčasnosti najpoužívanejším z dostupných sociálnych sietí. V praktickej časti prichádza na rad analýza profilu na Instagrame vybraného podniku za pomoci poskytnutých štatistických údajov jednotlivých kľúčových ukazovateľov, ako sú dosah, impresie, cena za výsledok či celková minutá suma za príspevok. Po analýze bude nasledovať výber piatich najúspešnejších príspevkov podľa každého z ukazovateľov, čím sa dostaneme k záveru bakalárskej práce, k návrhom a odporúčaniam, ako by mal vyzerať úspešný príspevok na Instagrame z hľadiska pozornosti užívateľov a aké ďalšie činnosti môže podnik vytvárať v súlade s podporou propagácie v digitálnom prostredí.