Primárnym cieľom bakalárskej práce je upriamiť pozornosť na neetické správanie, respektíve morálne zlyhanie zo strany podniku voči konečným spotrebiteľom, ktoré aplikujú v rôznych podobách v rámci jednotlivých nástrojov marketingového mixu. Prostredníctvom produktu, ceny, distribúcie a propagácie podnik ovplyvňuje zákazníkov a nepriamo ich núti nakupovať, pričom v mnohých prípadoch za týmto účelom siaha po rôznych zavádzajúcich praktikách. Bakalárska práca pozostáva z dvoch nosných častí. Prvá časť práce je teoretického charakteru, kde prinášame poznatky z oblasti etiky vo všeobecnosti, podnikateľskej etiky a marketingu ako nástroja podnikania. Druhá časť je praktická, kde sa zameriavame na konkrétne neetické príklady, a to v rámci jednotlivých nástrojoch marketingového mixu.