Hlavným cieľom bakalárskej práce je vykonať marketingovú analýzu v podniku COOP Jednota Krupina. Práca pozostáva zo štyroch častí. V prvej časti sú vymedzené pojmy ako: marketing, marketingová analýza, marketingový mix, analýza zákazníka, analýza konkurencie a SWOT analýza. V druhej časti práce je vymedzený cieľ a charakterizovaná metodika práce. Tretia časť pozostáva z charakteristiky vybraného podniku a výskumu ktorý bol realizovaný na vzorke 97 respondentov. Ďalej bol skúmaný podnik podľa marketingového mixu, Porterovho modelu a SWOT analýzy. V poslednej štvrtej časti sú uvedené výsledky z prieskumu a na základe výstupov sú navrhnuté zlepšenia.