V predkladanej diplomovej práci sa venujeme analýze vybranej ekologickej inovácie so zameraním na automobilový priemysel. Hlavným cieľom je pomocou analýzy zistiť preferencie spotrebiteľov v prípade kúpy vozidla s alternatívnym/ekologickým druhom pohonu. V úvode práce sa venujeme najmä teoretickým východiskám potrebným k správnej interpretácii riešenej problematiky. Následne rozoberáme konkrétne alternatívne/ekologické druhy pohonu automobilov, ktoré sú aktuálne dostupné na slovenskom trhu automobilov. Taktiež si ukazujeme počet predaných, resp. registrovaných nových vozidiel pri jednotlivých možnostiach pohonu. Pri každom z alternatívnych/ekologických druhov pohonu si vysvetlíme výhody ale aj nevýhody daného pohonu. V nasledujúcej časti sa venujeme vyhodnoteniu analýzy tejto inovácie, ktorú sme realizovali formou dotazníkového prieskumu. Dotazníkového prieskumu sa zúčastnilo 250 respondentov. Na základe tejto analýzy zistíme vzťah slovenských spotrebiteľov k vozidlám s alternatívnym/ekologickým pohonom.