Predmetom bakalárskej práce je charakteristika zeleného marketingu, zeleného produktu a zeleného spotrebiteľa ako celku. Práca poukazuje na spávanie spotrebiteľov a identifikuje kľúčové faktory, ktoré spávanie spotrebiteľov ovplyvňuje. Cieľom je predstaviť súčasnú situáciu v meste Zvolen, predpovedať a navrhnúť zlepšenia smerom k zeleným spotrebiteľom. Na základe teoretických poznatkov a aktuálnej situácie v meste Zvolen navrhuje nástroje marketingovej komunikácie, ktoré by mohli byť použité smerom k spotrebiteľom a zvýšili ich zelené a ekologické správanie.