Hlavným cieľom diplomovej práce je hodnotenie vnímania inovácií produktov z recyklovaných a obnoviteľných prírodných materiálov. V rámci rozboru teoretických východísk sme sa zamerali na charakterizovanie, rozdelenie ekologických inovácií a na inovácie z recyklovaných a obnoviteľných prírodných materiálov. Dôraznejšie sme skúmali postoje slovenských respondentov k inováciam firmy IKEA, ktoré sa venujú problematike recyklovaných a obnoviteľných prírodných materiálov. Primárnou metódou použitou v diplomovej práci je KANO model. Prostredníctvom tohto modelu sme zistili, že produkty IKEA a samotná spoločnosť u slovenkých respondnetov je vnímaná ako povinná požiadavka, ktorá musí byť splnená, inak budú nespokojní. Samotné produkty z recyklovaných a obnoviteľných prírodných zdrojov nemajú vplyv na slovenských respondnetov.