Bakalárska práca je zameraná na prieskum marketingovej komunikácie a spotrebiteľské správanie k vybranému produktu. V teoretickej časti, sme definovali význam marketingu, marketingového mixu a jeho častí: marketingovú komunikáciu, nákupné správanie a nové generácie spotrebiteľov. V praktickej časti, sme si vybrali mobilný telefón ako všeobecne dostupný produkt. Potom sme zostavili dotazník a preskúmali nákupné správanie respondentov. Charakterizovali sme generáciu X na základe teórie a výsledkov dotazníka. Ďalší prieskum bol zameraný na marketingovú komunikáciu predajcov mobilných telefónov. Na záver praktickej časti sme porovnali súčasnú ponuku predajcov mobilných telefónov s charakteristikou generácie X a zisťovali či predajcovia s týmito spotrebiteľmi komunikujú.